Vous avez décidé de vous lancer dans l’optimisation SEO de votre site Internet et ne savez pas par où commencer ? Dans ce petit guide du référencement naturel que nous vous proposons, nous allons aborder tous les points importants permettant de vous mettre plus facilement à la tâche. Vous verrez notamment que certains sujets du référencement SEO sont nettement plus importants que d’autres. En revanche, excusez-nous par avance, il est impossible d’embrasser toutes les questions (d’ailleurs cela n’aurait pas de sens) car les optimisations possibles sont nombreuses et certaines sont au cas par cas. Nous avons donc décidé de partir sur des éléments généraux et à peu près toujours valables en omettant volontairement ce qui a attrait au domaine et aux serveurs.
Lorsque l’on parle de référencement SEO, on pense surtout à Google. Et pour cause, le moteur de recherche est à ce jour là, le plus dominant au monde. Mais avant même d’essayer de procéder à des optimisations en lisant tel ou tel tutoriel sur le Web ou tel ou tel livre produit en librairie, il faut avoir une compréhension claire de ce qu’est le moteur de recherches et son environnement. Ajoutons également qu’une étude du fonctionnement d’un moteur de recherche comme Bing, légèrement différent dans l’approche, peut être aussi très profitable.
Google est un moteur de recherche qui n’est pas tant orienté contenu que lien. Il s’agit ici de comprendre que l’algorithme (appelé PageRank) de classement des résultats (les liens bleus que vous pouvez voir dans les pages de résultats), ancien et soumis à des variations régulières de la part des équipes de Mountain View, fonctionne via un robot qui tourne sur la toile (le Web) et qui s’appelle GoogleBot.
Un autre conseil SEO est d’une importance capitale dans tout ce qui va suivre de ce guide. Google adore les liens pour découvrir les nouvelles pages, les nouveaux sites Internet. Encore faut-il que ces liens soient accessibles aux robots et qu’ils présentent un intérêt par la suite pour permettre l’indexation et mieux, le positionnement sur des requêtes d’internautes. C’est un point focalisant par essence de toute tentative d’optimisation d’un site Internet et les professionnels du SEO sérieux commencent par là d’ailleurs.
Travailler surtout l’en-tête de vos documents Web et les titres
Regardez la manière dont sont construites les pages des concurrents les plus visibles. Nous parlions d’un code simple et enrichi ? Oui mais avant tout, nous évoquions l’importance d’avoir plusieurs URLs lisibles par le moteur. Et chaque adresse web est l’occasion d’améliorer la qualité d’un élément du document ultra important : Ce qui se passe entre <head> et </head>. Ici, pointons du doigt un élément qui est souvent mal travaillé et que l’expérience du référenceur SEO permet de sublimer : la Meta titre. Souvent associée à la Meta description (qui elle ne sert qu’à améliorer le CTR ou taux de clic), la balise title est l’élément le plus important qui doit correspondre à une intention de recherche d’un internaute. Comme elle s’affiche en lien bleu dans Google, faites en sorte d’y placer les expressions de recherches ciblées.
Mettez également d’autres éléments relatifs comme la rel=canonical et adoptez vos en-têtes de documents à vos objectifs. Nous avons ici recensé l’ensemble des Meta tags utiles au référencement SEO.
Travailler le contenu sémantique des pages et le maillage interne
Au-delà de ces en-têtes, les documents pages doivent être riches et adaptés aux objectifs en termes de sémantique pour le référencement SEO. On écrit ainsi un texte d’une longueur variable (il n’y a pas de règle ici sur la longueur sauf que plus il y a de texte, plus cela “se référence”) à partir de la balise title définie. Pour cela, on crée d’autres titres, les fameux HX (H1, H2, H3, H4, H5, H6) et des paragraphes. N’oubliez pas non plus que la création d’un contenu, quel qu’il soit (à l’instar de ce “petit” guide par exemple), est l’occasion de faire des liens internes. N’oubliez pas : “Faire du contenu pour faire des liens”.
Cependant, là encore, plus vous faites de liens internes, plus vous nourrissez vos pages anciennement créées, mais plus vous diminuez le poids de la page même qui fait ces liens. Tout est question de dosage par rapport à l’objectif
Ces liens internes ont un nom : le maillage interne. Ce dernier est le fruit d’une réflexion d’ensemble sur le site, en prenant en compte l’arborescence que nous voyons juste après, en prenant en compte également le potentiel de chacune des pages. Si vous souhaitez savoir si une page apporte quelque chose à votre site Internet, rien de plus simple : Consultez Google analytics et faites un segment sur la recherche naturelle. Si la page ne sort jamais sur une période d’un an par exemple, il faut probablement la retravailler. Peut-être (beaucoup plus rare en vérité), il faut la rediriger.
Les techniques en rédaction Web sont connues, la structuration en paragraphes est un réel atout. Partez sur un extrait synthèse introductif de l’ensemble de la page avant de développer (on parle en termes journalistique de chapô) et utilisez le champ sémantique en rapport avec le mot clef. Pensez à mettre en gras celui-ci occasionnellement, ne surchargez pas le texte de ce mot (Keyword stuffing), mais employez toute la variété sémantique possible.
Pour ce qui concerne les médias, intéressez-vous au référencement des images, avec notamment l’attribut alt, le fait de bien nommer les URLs de ces dernières comme de l’ensemble des pages d’ailleurs. Pour les vidéos, comme pour les images, le contenu texte autour joue un très grand rôle.
La question des backlinks
Partant de là, il faut avoir un regard attentif à la popularité d’un site Internet. Il est clair que, globalement, plus la popularité est importante, plus les chances d’améliorer son référencement SEO sont importantes également. Seulement, ce n’est pas si simple au regard des éléments précédents et de la qualité des sites qui font le backlink.
Trop de paramètres entrent en jeu pour tous les citer et il est amusant de voir certains déterminer la force d’un lien à l’aune de 1, 2, 3, 4 ou même cinq critères. Mais admettons qu’ils faillent en garder. Les sites qui ont des positions thématisées dans votre activité sont certainement parmi les plus intéressants. Pour ma part, je mets plus de crédit au fait qu’un site Internet ait des positions dans Google plutôt que sont autorité seule. Des annuaires très anciens ont un “domain autority” ou “trust flow” énorme et ne “rankent” (se positionnent) pourtant sur rien par exemple. J’espère que vous voyez ce que je veux dire.
Le backlink pouvant être considéré comme un vote d’un autre site en votre faveur, la qualité de la page produisant le lien est à prendre en compte, tout comme l’ancre de lien évidemment. Les ancres de liens optimisées sont un risque car potentiellement punissables par Google en dépit de leur réelle efficacité en matière de référencement SEO. Là où se situe le lien dans l’arborescence du site est aussi un critère, l’ancienneté en est un autre. Tout cela vous le comprendrez bien, s’apprécie à l’aune d’une véritable connaissance empirique mais nul doute, populariser son site Internet peut être très fort pour la visibilité des pages.
Les services de Google à votre service
Pour terminer notre petit guide sur le référencement SEO, nous vous conseillons de scruter la SERP, de la lire, d’observer ses évolutions pour mieux la comprendre. De la même manière, pensez à utiliser les autres services de Google comme Analytics, la Search console (surtout pour voir la santé de votre site Internet, l’indéxabilité des pages, et les erreurs rencontrées), Google My Business pour le référencement local.
Ces services sont jusqu’à présent gratuits et permettent d’obtenir de précieuses informations sur la performance, Search Console en premier lieu qui donne notamment des éléments sur la visibilité, les expressions de recherches, l’affichage, et qui permet en outre de faire indexer de nouvelles pages, de faire des sitemaps.